Chicago Bears

Pour attirer de nouveaux amateurs des Bears, nous avons arrêté de vendre le football en tant que sport et l’avons plutôt positionné comme un mode de vie.

Au lieu de mettre l’accent sur des images de matchs, nous avons montré l’expérience amusante d’une journée de match des Bears vue par de vrais amateurs.

Nous avons rendu les Bears présents partout en ville au moyen de murales réalisées par des artistes de rue locaux…

… et nous nous sommes associés à JoeFreshGoods, un designer de vêtements urbains de Chicago, pour créer une collection de capsules de série limitée.

Les amateurs en redemandaient, alors nous avons confié aux meilleurs restaurants de hamburgers de Chicago la mission de créer des hamburgers des Bears de série limitée, offerts uniquement pendant la saison – 16 hamburgers pour 16 semaines.

Le football à la manière de Chicago a une signification différente pour chaque personne, mais comme le montre notre publicité extérieure, tous les moyens sont bons pour encourager les Bears.